A Apple decidiu arriscar e abriu seu perfil oficial no Threads., a rede social de propriedade da Meta que concorre diretamente com o X (antigo Twitter). Esta decisão, aguardada por muitos usuários há algum tempo, coloca a empresa em uma nova posição no ecossistema digital, destacando o interesse da Apple em permanecer presente em todos os canais relevantes para seu público.
Apesar do lançamento da conta, A Apple ainda não publicou nenhuma mensagem ou conteúdo em seu perfil do Threads.No entanto, o burburinho gerado foi suficiente para que o perfil @apple acumulasse quase 5 milhões de seguidores em apenas alguns dias, beneficiando-se do sistema de seguidores automáticos que integra o Threads com o Instagram. Esse crescimento instantâneo não é surpreendente, considerando os mais de 34 milhões de seguidores da marca no Instagram.
Uma estratégia lenta em Threads
O perfil oficial de A Apple apresenta uma imagem simples: seu logotipo icônico e a descrição 'Apple'. Por enquanto, a conta permanece inativa, mas essa mudança não é surpreendente considerando o histórico da marca em outras plataformas. No X, por exemplo, Apple mantém quase 10 milhões de seguidores, embora não publique regularmente.Ele costuma reservar essa conta para comunicar eventos importantes ou ocasiões especiais, mantendo-se discreto no dia a dia da rede social.
Dentro do Threads, a Apple não está sozinha. Outras contas oficiais, como Apple Music, Apple News e Apple Books, foram pioneiras em aderir à plataforma. logo após seu lançamento em meados de 2023, embora todas compartilhem o mesmo padrão de inatividade. Em contraste, marcas como Shazam e Beats by Dre, também ligadas à Apple, mantêm postagens frequentes em seus respectivos perfis.
Indicação de uma nova forma de comunicação?
A chegada da Apple ao Threads pode ser interpretada como um movimento meramente formal ou o início de uma nova estratégia de comunicaçãoNos últimos anos, muitas grandes empresas optaram por estar presentes em todas as principais redes sociais, embora o nível de atividade em cada uma varie dependendo de seus objetivos e resultados.
O fato de a Apple ter decidido abrir sua conta principal no Threads, dois anos após o lançamento da plataforma, pode ser visto como um sinal de que a rede social do Meta está se consolidando como uma alternativa séria ao X, especialmente em um momento em que o debate sobre o gerenciamento e o futuro do Twitter está mais vivo do que nunca. Se a empresa começar a usar o Threads para interagir com sua comunidade, anunciar lançamentos ou responder a avaliações, poderemos ver uma mudança significativa na maneira como a Apple se comunica com seus seguidores..
Por enquanto, tanto a Apple quanto suas contas Threads associadas preferem manter um perfil discreto, lembrando a política de presença seletiva que a empresa adotou em outras plataformas digitais. As expectativas são altas e ainda não se sabe se a marca Apple optará por tornar o Threads um canal mais ativo em seu ecossistema de comunicação, como já acontece com o Instagram.
A entrada da Apple no Threads teve um impacto imediato e demonstra a capacidade da marca de engajar seus seguidores mesmo sem conteúdo. Teremos que ficar de olho nos possíveis próximos passos da empresa, já que sua entrada na rede social da Meta pode influenciar as estratégias digitais de outras grandes empresas de tecnologia e a evolução da plataforma.