Depois de mais de quatro décadas no ar, A MTV vai fechar seus canais de música numa decisão que marca um antes e um depois na televisão temática. A cessação afetará canais especializados e chegará em 31 de dezembro de 2025, encerrando uma etapa fundamental na relação entre música e imagem.
A medida faz parte da reorganização da recém-formada Paramount Skydance Corporation (resultado da fusão entre a Paramount Global e a Skydance Media) e responde a uma mudança estratégica em direção ao streaming: Paramount+ e Pluto TV ganhar peso, com experiências interativas como A chegada do Daft Punk em Fortnite, enquanto estão sendo implementadas cortes de quase US$ 500 milhões. O canal principal da MTV, no entanto, continuará transmitindo com um perfil focado em reality shows e entretenimento.
O que fecha, quando e onde
Os sinais afetados São elas: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live (incluindo sua versão HD). O plano de desligamento começa no Reino Unido e na Irlanda e será implantado em etapas para outros territórios, com um roteiro que inclui mais países europeus e mercados internacionais.
Entre os destinos que a empresa identificou para a próxima fase estão: França, Alemanha, Áustria, Polônia e Hungria, Plus Austrália e BrasilNa América Latina, a situação será comunicada pelas operadoras e subsidiárias locais, com datas ainda a serem confirmadas em vários países. O canal principal da MTV continuará, mas sua programação será majoritariamente não musical, com formatos como os derivados de franquias do tipo Jersey Shore.
- Música MTV: fim da transmissão linear de videoclipes em geral.
- MTV anos 80 / MTV anos 90: canais de arquivo temático que cessam sua atividade.
- Clube MTV: focado em eletrônica e dança, também desliga.
- MTV ao vivo (HD): programação de música ao vivo e apresentações, fora da oferta linear.
A empresa descreve esta transição como o passo definitivo do zapping ao algoritmo: Os videoclipes não são mais consumidos coletivamente na TV linear, mas sim em plataformas digitais e redes sociais com recomendações personalizadas.
Por que essa decisão está sendo tomada
A mudança responde a uma mudança estrutural: Público jovem descobre música no YouTube, TikTok e Spotify, enquanto a publicidade e os orçamentos migram para plataformas de vídeo sob demanda e FAST. Nesse contexto, a Paramount Skydance prioriza o consumo online e otimiza custos em canais lineares com menor retorno.
A MTV vinha se transformando em entretenimento jovem há anos: programas como The Osbournes, Laguna Beach ou Jersey Shore marcou essa transição. Em 2011, ele até aposentou a lenda Televisão musical do seu logotipo, um gesto que antecipou o presente. Grandes eventos e marcas permanecerão vivos no ecossistema digital: VMAs e EMAs continuam, e o catálogo de músicas encontrará um lar em serviços como Paramount+ ou canais temáticos na Pluto TV.
Um legado que marcou gerações
Desde 1º de agosto de 1981, quando o icônico filme estreou «O vídeo matou a estrela do rádio» por The BugglesA MTV mudou a forma como consumimos a cultura pop. Ela elevou o padrão videoclipe em formato de estrela e encorajou Madonna, Michael Jackson, Nirvana ou Britney Spears, ao mesmo tempo em que consolidava a estética dos anos 80 e 90.
O canal deixou momentos gravados no fogo: o estreia mundial de "Thriller", a cobertura de Live Aid por 16 horas em 1985, e uma marca própria com espaços como Ei! Raps da MTV, Casa do Estilo ou os acústicos de MTV desconectado (com performances históricas de Nirvana e Eric Clapton). Na América Latina, sua chegada em 1993 foi simbolizada por "Somos roqueiros sul-americanos" de Los Prisioneros.
A figura de VJ e o encontro diário em frente à tela criou uma experiência compartilhada que hoje foi substituída por feeds personalizados e consumo à la carte. Mesmo assim, a marca se mantém como referência cultural e vitrine para eventos globais.
O que acontece com a MTV a partir de agora?
Canal principal da MTV continuará a ser transmitido com foco em reality shows, docu-realities e formatos de entretenimento. A música, por outro lado, se concentrará em plataformas de streaming e em janelas digitais com distribuição sob demanda. A empresa não descarta novo conteúdo musical adaptado ao ambiente online.
A transição não apaga o passado, mas redefine o presente: a comunidade musical da televisão Ela abre caminho para um ecossistema de clipes, shows ao vivo e catálogos acessíveis em qualquer dispositivo. Os operadores especificarão calendários e configurações de grade em cada país à medida que o cronograma de fechamento avança.
Um formato que ensinou milhões a “ver” a música, mas não sua influência, está saindo: MTV para de transmitir seus canais de música ao mesmo tempo em que consolida seu compromisso com o streaming e preserva suas principais marcas, em um setor que já caminha no ritmo do digital.
